Un ouvrage consacré à l'influence des mots et des schémas de langage sur l'existence et en quoi ces cadrages verbaux sont de puissants outils de persuasion et de changement des croyances par la conversation. L'auteur présente des schémas élaborés à partir des structures de langage de personnalités telles que Socrate, K. Marx, A. Lincoln ou encore A. Hitler.