Montre que les jouets occupent une place grandissante dans la culture et pointe les enjeux et stratégies commerciales d'une industrie de plus en plus dépendante de la télévision. Démonte également quelques certitudes ou inquiétudes peu fondées, notamment celle de la fonction du jouet qui est plus ludique qu'éducative. Affirme aussi que les jouets renvoient l'image de notre relation à l'enfance.